中国梦破碎约克空调为何国内水土不服

发布日期：2018-06-13 作者：点击：

提到约克空调可能很多消费者并不熟悉，甚至也没有见过该品牌的产品。对于在国内市场推广布局两年同时拥有130多年历史的美国知名品牌来说，这样的尴尬现状确实让人有些坐不住了。究竟是产品不行还是市场推广的问题，面对不足1%的市场占有率，约克空调不得不重新对产品进行定位，但这真的有用吗？

前不久格力电器刚刚公布了2012年业绩快报，格力电器实现营收1000.84亿元，同比增长19.84%；营业利润80.58亿元，同比增长77.41%。格力变频空调市场占有率连续超过50%，是第二名的近三倍，是其他众多品牌的总和。在变频空调的时代，市场向强势品牌全面集中，留给其他品牌的空间极小。

约克空调于2011年3月宣布进军中国家用空调市场，同时宣布在北京、上海、广州等39个城市的600家苏宁电器门店里销售。看似全面布局的背后其实并不尽如人意，因为国产品牌的强势地位，即便进驻了卖场约克空调也被挤到了卖场里最冷清、最容易被忽视的角落，如果促销力度不强，基本上常年处于人流稀少的状况下。

受限于生产规模以及居高不下的成本，约克空调最大的问题在于产品的性价比不足。即便是卖场的促销员也会推荐同样是中美合资生产的惠而浦空调，相同的质量为什么不选择价格更低的产品呢？况且对于中国消费者而言，价格本身就是消费者选购家电首先考虑的因素，价格不具备优势让约克空调迟迟无法打开市场局面。

约克多联式空调

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